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“29 tampons, deux encres lavables et une infinité d’idées. Votre T-shirt devient un Talking Shirt, pour porter vos messages les plus délirants“(source :mademoiselleaparis.com).

Depuis hier, nouveau buzz : “J’ai créé ma vidéo en t-shirts Petit Bateau avec tous mes statuts Facebook de l’année !”

Comment cela ?

C’est simple : “du 21 avril au 18 mai créer votre vidéo Talking-Shirt, et tentez de gagner un an de Petit Bateau en jouant avec une application dédiée sur le site www.talkingshirt.fr ou via la Facebook fan page.

Toujours enthousiaste face aux bonnes idées marketing qui rendent les marques sympathiques, j’ai sauté sur l’occasion pour tester. Au final, je me dis qu’avec ce type d’incentive les consommateurs ne jouent plus pour gagner des prix en argent ou en produit mais au contraire pour s’amuser et partager ses expériences (plutôt positif donc ! ?)

Le vrai prix, c’est un peu de se faire du bien à l’égo.

Appli Marque + Self Branding + Social Media = Social Buzz Co-brandé !

C’est la différence avec l’animation commerciale à la papa, quand on perdait du temps à répondre à des questions débiles et qu’on ne gagnait jamais rien. Avec le web 2.0, le consommateur est toujours gagnant !

A jouer et à partager donc….

Sources :

www.talkingshirt.fr

www.facebook.com/Petitbateau

www.puretrend.com

www.plurielles.fr

Depuis quelques semaines on assiste en France à l’émergence de nouvelles boutiques en ligne animée par des professionnels de la presse comme lesechos.fr, vogue.fr ou encore elle.fr.

www.vogue.fr se lance dans la vente privée avec les Galeries Lafayette

Si ca ne vous étonne pas, moi non plus à vrai dire. Puisque les industriels des biens de consommation “éditorialisent” eux même leurs marques et produits sur le web, quoi de plus logique que la presse numérique intègre la distribution de ces produits à son économie.

Internet = Décloisonnement

Les Echos Wine Club vente-privee

Cette tendance, qui avait été largement anticipée aux États Unis, tend à se sophistiquer avec l’arrivée de nouveaux équipements.

Comme j’adore parler de mode, je vous donne en exemple les magazines InStyle, Vogue, Another Mag, Elle et W.

En 2007, le magazine américain du groupe TimeInc a développé en partenariat avec Neiman Marcus, Nordstorm et Bergdorf Goodman une plateforme d’affiliation e-commerce InStyle Shopping agrémenté d’un moteur de social shopping ShopStyle.

En Janvier 2010, le groupe de presse à mis la main sur  StyleFeeder un moteur de recherche et de recommandation d’achat. Ainsi équipé, InStyle Shopping devrait accroitre sa pertinence à grande échelle et optimiser le panier des fashionistas.

Le moteur de recherche shopping : Stylefeeder.com

Affilié de Gilt Group, un des leaders de la vente en ligne de marques de luxe, Vogue US fait aussi commerce en programmant des ventes accessibles sur inscription. A noter que l’application iPad de Gilt Groupe est déjà une des mieux notées par Tech Crunch. ( techcrunch.com/2010/04/02/best-ipad-apps-launch/)

Avec Gilt App, acheter sur iPad

Il y a quelques semaines Vogue US a également lancé une application sur iPhone: Vogue Stylist. C’est une application dite de m-commerce (mobile commerce) qui inclut le service d’un styliste.

Pour AnOther Magazine, le e-commerce se fait avec Colette. Contrairement aux autres, l’offre est réduite mais AnOther Shop est une véritable e-boutique. Elle magazine, quant-à lui, s’est associé au e-merchant Rue La La.

Certains magazines vont déjà au delà de l’affiliation basique en intégrant le shopping au cœur de leur éditorial comme W magazine qui a récemment lancé W Shop. Dans l’exemple de cette série avec Jennifer Aniston, on peut acheter chaque pièce composant le look de la vedette.

L’intégration de la distribution au cœur de l’éditorial magazine est certainement un modèle d’avenir pour des raisons évidentes : on sait que le consommateur de mode se sert de la presse pour orienter ses choix et qu’il achète en ligne. Avec le décloisonnement permis par internet, on peut gagner du temps et réduire les intermédiaires.

Ajoutez à cela l’arrivée des tablettes digitales et la presse pourra triompher dans la mobilité numérique. (L’iPad réinventera t-il le e-commerce ? )

Le 3 avril, date de la sortie de l’iPad aux États Unis, il s’est écoulé plus de 300.000 unités en moins de 24h00 et 1.000.000 d’applications dédiées ont été téléchargées (source BFM).

Je ne peux donc qu’espérer voir ces opportunités de croissance permettre un avenir heureux à nos professionnels des médias.

Liste des sources …

http://venteprivee.lesechos.fr/

http://www.anothermag.com/

http://shopping.instyle.com/

http://vogue.gilt.com/

https://elle.ruelala.com/

http://www.wmagazine.com/fashion

http://www.wmagazine.com/celebrities/2010/04/aniston_butler_ss#slide=1

http://www.stylefeeder.com/

http://www.radiobfm.com/edito/info/63361/apple-a-vendu-plus-de-300-000-ipad-pour-son-lancement/

Néanmoins un peu d’humour ne fait jamais de mal. Ce matin, J’ai visité un nouveau blog phénomène « Le Petit Echo Malade ». Affectueusement sacrilège, délicatement satirique, ce blog débusque les codes et les attitudes qui fondent la rhétorique des blogs de mode.

Le blog : Le Petit Echo Malade

Réalisé par deux créatifs (Lorenzo Papace et Vincent Pianina) aussi brillants qu’extravagants, le blog est devenu en moins d’un mois un must du genre pastiche. Miss Pandora, Le Blog de la Méchante, Le blog de Betty, The Cherry Blossom Girl entre autres y sont joyeusement parodiés. Mais nul n’est besoin de connaitre ces fameux blogs pour s’amuser de cette galerie de clichés de mode.

Photo : Le Petit Echo Malade

« C’est une recherche sur le plagiat, exagéré jusqu’à l’humour et parfois le ridicule, sans jamais vouloir blesser les personnes ciblées. Nous souhaitons simplement plaisanter et jouer avec les codes » précise Lorenzo Laplace sur son blog personnel.

Ce n’est pas la première fois que la parodie s’empare des blogs de mode, alors je profite de ce post pour y glisser l’excellente vidéo de Vaness, Blogueuse de mode influente parisienne.

Sources : deadqueenmotherwendy.blogspot.com

Merci Marc pour le lien !

inner city chic par MissFlair utilisant Fendi shoes

objets dans ce set

Comment ca marche ?

En langage de geek on dirait que c’est de l’UGC (user generated content) couplé à du Mashup (composite de contenus externes) et du social web (Facebook pour ne citer que le plus connu).

Plus communément, Polyvore permet de faire soit même des cahiers de style virtuels en piochant des images sur le web (grace à un clippeur que l’on insère dans la barre d’outil de son navigateur – voir démonstration vidéo dans le lien ci-dessous).

How To Create a Set in the Polyvore Editor from polyvore on Vimeo.

Une fois les images stockées dans le compte abonné, Polyvore permet de faire une mise en scène personnalisée des objets d’un simple geste dit “drag and drop” (on fait glisser les images sur un espace vierge à l’aide de la souris). Les images sont ajustables à la dimension souhaitée. Une option de texte, de musique ou de fond d’écran peuvent compléter le tableau.

Ainsi, l’utilisateur peut composer et décomposer intuitivement look, scénario de décoration, vitrine de mode, cahier de tendance en quelques clics.

Une fois la conception achevée, l’utilisateur publie son set sur le site Polyvore et accède à des fonctions de partage sur les réseaux sociaux habituels.

Le gros avantage, c’est que l’on peut réaliser des tableaux avec tout ce que l’on veut comme les sets composés ici :

L’entreprise

Créé en 2007, le site réalise plus d’1,2 millions de visiteurs uniques par mois et compte 900 000 membres inscrits qui passent en moyenne 10 minutes par session et regardent 20 pages.

Le modèle économique de Polyvore repose essentiellement sur le sponsoring; les commissions sur les achats ou le trafic des visiteurs sur les sites partenaires (comme Net-a-Porter.com).

Le sponsoring peut se faire par le biais de concours comme ici celui de Gossip Girl. Les participant ont été invités à composer des looks pour les personnages de la série et les gagnants se sont vus récompensés en bons d’achats.

En aout 2009 le site Polyvore.com a levé 5,6 millions de dollars auprès de nouveaux investisseurs. (Source New York Times)

Le site : www.polyvore.com

Le Blog : blog.polyvore.com

Sources :

nytimes.com/2009/08/18/polyvore-raises-money-for-do-it-yourself-fashion-site/

nytimes.com/2010/02/22/polyvore-snags-former-google-executive-as-c-e-o/

Classé dans:Fashion, Web 2.0 Tagged: net-a-porter.com, Personal Shopper, Polyvore ]]> http://tendancologie.wordpress.com/2010/04/03/polyvore-com-exprimez-votre-talent-fashion-2-0/feed/ 1 F inner city chic polyvore polyvore polyvore.com Gossipgirl contest polyvore GG contest polyvore http://tendancologie.wordpress.com/2010/04/01/le-bon-look-bookbook-pour-macbook/ http://tendancologie.wordpress.com/2010/04/01/le-bon-look-bookbook-pour-macbook/#comments Thu, 01 Apr 2010 06:15:31 +0000 F http://the-flair-paris.com/?p=1810 ]]> Le BookBook n’est pas qu’un fashion-objet pour ranger son MacBook, c’est le trompe l’œil idéal pour déguiser nos dépendances électroniques et nos excès technophiles. Ne culpabilisez plus d’être sur Facebook toute la journée : avec cet étui vous ressemblez à un grand érudit !

Étui Mac Book : “BookBook“

Trouver le BookBook sur www.twelvesouth.com 79.99$ ou à l’Apple Store.

En kiosque, j’achète au moins 3 kilos de presse par semaine. Féminin, société, actualité, déco, je suis insatiable de consommer tout ce qui me lie avec notre présent.

Je passe des heures sur la toile, et pourtant je choisis toujours la presse en version papier.

La raison de cette contradiction est simple : je ne me suis jamais perdue dans les pages d’un magazine. Je connais la date de publication et chaque numéro possède un contenu bien distinct. Je sais où est le début, la fin et combien de pages il me reste à lire. Les photos de mode sont en format A4. Enfin, la publicité ne vient pas ramper sur ma lecture et elle ne clignote pas.

Si l’avenir est dans les Tablets, Netbook et Smartphones, alors plus que jamais l’originalité des contenus et la convivialité de la lecture sont au cœur des enjeux de la presse écrite de demain.

Illustration : Viktor Koen

Toute démarche innovante me remplit donc d’enthousiasme.

Récemment INfluencia*, magazine crée par Isabelle Musnik en 2004, a lancé une seconde publication nommée Carnet de Tendance. Même si l’actu des marques ne vous concerne pas, le format est à découvrir d’urgence sur le site INflencia Tendance.

INflencia Tendance

Ce support intuitif est organisé suivant une logique analogue à celle d’un magazine papier tout en tirant parti de l’interactivité et du multimédia. En mode plein écran, la lecture est naturelle et immersive. On peut même l’imprimer.

*INfluencia est un« e-hebdo doté d’un site interactif,  dédié à la créativité des marques, des entreprises et des medias, et au décryptage des tendances de la consommation, du marketing et de la communication »

Réalité Augmentée

Lu sur le site Web& Luxe, le magazine Dazed & Confuzed implémente la réalité augmentée dans son magazine papier et son site web. L’avantage est que l’un ne fonctionne pas sans l’autre.

Une “preview” est accessible sans le magazine mais comme dirait la rédaction de Web&Luxe, “quand vous regardez la vidéo, n’hésitez pas à cliquer sur pause…” Ceux qui essayeront comprendront

Heureusement, il n’y a pas que les branchés pointus qui osent innover. En novembre dernier Le Figaro Madame et Chanel explorent ensemble les facettes créatives du web avec un hors-série digital : More.Madame. La femme contemporaine est le fil rouge de cette «nouvelle expérience éditoriale du Web». Du branded content sans vraiment citer Chanel. C’est habile et nouveau. Mais il aura quand même fallut 9 mois pour donner naissance à cette superproduction très « arty-glamour ».

More Madame

Sources : lefigaro.fr – CBnews

C’était une première en Belgique Mardi 16 Mars. Le quotidien La Dernière Heure est sorti, à titre expérimental, intégralement en 3D. Ses photos et publicités apparaissaient en relief grâce aux lunettes stéréoscopiques insérées dans cette édition. Pas franchement convaincant, le retour d’expérience indique que ce procédé n’est pas destiné à être renouvelé ! Source Les Echos.

Mais quand ce sont les américains du MIT qui présentent leur approche du couple médias-nouvelles technologies, ça ne ressemble plus à une blague belge. On dit “Waou!”

Sixthsense Pranav Ministry

La technologie est au point… reste à la mettre en œuvre pour pas cher ! J’attends avec impatience de lire mon Vogue incrusté de petits objets multimédia dit “POM” (à suivre au prochain post).

Si vous vous posez des questions comme :

Will anyone be willing to pay for content delivered to a tablet when they can get information for free on the web?

Aren’t tablets just a better way to browse the web?

Reading? Reading is dead.

How will tablet-based ads work better than the web?

Can traditional publishing companies reorganize and move fast enough to embrace and serve new platforms?

Je vous recommande l’excellent article “The Future of reading” du magazine Fortune.

Ce site américain, filiale de la régie Glam Média , est la première plateforme agrégateur de contenus issus d’un réseau de 1500 blogueuses féminines comme Couture and the City ou The Purse Blog.

Depuis 2007, la montée en puissance des “UGC” (contenus générés par les utilisateurs) et les médias sociaux a permis à Glam.com de faire grandir sa longue traine. Avec 76 millions de visiteurs uniques aux Etats Unis et 164 millions dans le monde, Glam.com séduit fortement les annonceurs.

Glam Media arrive en France et lance une version beta de sa plateforme avec une cinquantaine de partenaires comme Tendances-de-mode.com et leblogdebetty.com (source LeFigaro.fr). Avec son potentiel d’audience et de diffusion, le site se positionne à la fois comme un média attractif, une régie d’espace publicitaire et un intermédiaire commercial entre le blogueur et l’annonceur. Glam Media se veut pionnier et leader du modèle dit vertical média (pour l’explication détaillée du concept je vous invite à consulter le site marketing.glammedia.fr.)

www.glammedia.fr

“Glam Media le Google de la Mode”. Lefigaro.fr

Glam Media a été fondé aux États-Unis en 2003 par Samir Arora, 44 ans, entrepreneur du Net d’origine indienne. Après dix ans chez Apple, il a créé plusieurs start-up en Californie.

www.glammedia.com

Le défilé se fait à la fois sur le podium face à une web cam et sur l’écran géant qui est étendu face à la salle. Les codes incrustés sur les vêtements ou sur la peau de la collection permettent d‘enrichir les images diffusées instantanément avec des objets 3D qui offre au spectateur un monde imaginaire où l’avatar cohabite avec l’humain.

Dommage que la technologie utilisée pour le show cannibalise le vêtement.

Le site de Cassette Playa : www.cassetteplaya.com

Ce concept de mise en scène peu fréquent sur les sites des marques de luxe modifie fondamentalement la relation à la navigation pour se débarrasser de toute logique absolue, émanation d’ordre, de structure ou de hiérarchie de messages commandée par la marque. Le mode de lecture peut enfin se faire de manière propre à chacun.

Paradoxalement, la densité des images échappe à toute forme de pesanteur graphique pour se faire trame d’un parcours vivant. C’est une richesse visuelle qui laisse libre cours aux perceptions et appréciations des visiteurs.

Chanel a la riche idée de permettre enfin de télécharger les photographies en ligne. Une raison de plus pour se rendre sur ce site résolument fait pour ceux qui aiment la marque et le talent du grand Karl Lagerfeld.

Le site : www.chanel-latinlover.com